Autoevaluaciones Publicidad interactiva, Ejercicios de Publicidad y Promoción

¡Descarga Autoevaluaciones Publicidad interactiva y más Ejercicios en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! AUTOEVALUACIÓN T3 PUBLICIDAD INTERACTIVA 1. ¿Cuál es el ELEMENTO TECNOLÓGICO en el que se basa la PUBLICIDAD SELECTIVA ? a) La SEO b) El SEM c) La COOKIE d) El LINK 2. ¿Qué es técnicamente una COOKIE? a) Un programa que se ejecuta en el servidor del propietario de una página web para mostrar anuncios segmentados al usuario. b) Un programa que se ejecuta en el servidor publicitario (Ad Server) contratado por el anunciante para mostrar anuncios segmentados a los usuarios. c) Un pequeño archivo de texto alfanumérico que se almacena en el servidor del usuario de una página web cuando se accede a ella a través de un navegador. d) Un pequeño archivo de texto alfanumérico que se almacena en el DISPOSITIVO del propietario de una página web cuando se accede a ella a través de un navegador. 3. Relaciona las siguientes Cookies con su definición más exacta: a) Son aquéllas que se envían al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio gestionado por el propio editor y desde el que se presta el servicio solicitado por el usuario. → COOKIES PROPIAS b) Son aquéllas que se envían al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio que no es gestionado por el editor, sino por otra entidad que trata los datos obtenidos través de las cookies. → COOKIES DE TERCEROS c) Son un tipo de cookies diseñadas para recabar y almacenar datos mientras el usuario accede a una página web. → COOKIES DE SESIÓN d) Son un tipo de cookies en el que los datos siguen almacenados en el terminal y pueden ser accedidos y tratados durante un periodo definido por el responsable de la cookie, y que puede ir de unos minutos a varios años. → COOKIES PERSISTENTES 4. Relaciona las siguientes Cookies con su definición más exacta: a) Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de vídeos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. → COOKIES TÉCNICAS b) Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio… → COOKIES DE PERSONALIZACIÓN c) La información recogida mediante este tipo de cookies se utiliza en la medición de la actividad de los sitios web, aplicación o plataforma y para la elaboración de perfiles de navegación de los usuarios de dichos sitios, aplicaciones y plataformas, con el fin de introducir mejoras en función del análisis de los datos de uso que hacen los usuarios del servicio. → COOKIES DE ANÁLISIS d) Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado en base a criterios como el contenido editado o la frecuencia en la que se muestran los anuncios. → COOKIES PUBLICITARIAS e) Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. → COOKIES DE PUBLICIDAD COMPORTAMENTAL 9. Ordena temporalmente, comenzando por el que tiene lugar primero, los siguientes procesos del funcionamiento de la PUBLICIDAD COMPORTAMENTAL: a) Acceso del consumidor a Internet mediante la introducción de una URL en su navegador. → 1º b) Conexión de la web visitada por el usuario con el servidor de publicidad (Ad Server) de la Red Publicitaria. → 2º c) El Ad Server envía una cookie de seguimiento (tracking cookie) al navegador del dispositivo utilizado por el usuario y crea su propio archivo de segmentación para relacionar el perfil de navegación del usuario con un segmento de consumidores. → 3º d) La cookie de seguimiento envía información constante de la navegación del usuario al Ad Server, que la añade también constantemente al archivo de segmentación. → 4º e) El Ad Server determina cuál es la publicidad más relevante para el usuario y la envía en un formato estandarizado a la web que el usuario está navegando. → 5º 10. Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el consentimiento prestado por un usuario según el RGPD, es falsa: a) Un consentimiento puede ser INEQUÍVOCO, y otorgarse de manera implícita, por ejemplo cuando el usuario continúa navegando por una web aceptando que se utilicen cookies para monitorizar la navegación. b) El consentimiento prestado por omisión, es totalmente válido en la navegación a través de dispositivos móviles. c) El consentimiento del usuario, debe ser, según el RGPD, inequívoco, no siendo válido el consentimiento por omisión o de forma tácita. d) En determinadas situaciones, el consentimiento del usuario deberá ser inequívoco y explícito, cuando se trate de datos sensibles, adopción de decisiones automatizadas y transferencias internacionales. 11. Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el uso de cookies en la publicidad comportamental es VERDADERA. a) La información al usuario sobre el almacenamiento de cookies en su navegador debe contener, para cumplir con la ley y ofrecerse con claridad al usuario, únicamente las instrucciones necesarias para rechazar o eliminar las cookies listadas en el punto anterior y la identificación de las empresas que las utilizan, incluyendo terceras empresas que puedan tratar los datos que generan. b) La información obligatoria sobre el uso de cookies debe colocarse en el pie de la página web afectada, con visibilidad suficiente pero en un tercer o cuarto plano, no destacada para facilitar la experiencia del usuario con el contenido. c) El consentimiento por omisión en el uso y tratamiento de las cookies no está admitido en el nuevo Reglamento General de Protección de Datos. d) La información al usuario sobre el almacenamiento de cookies en su navegador debe contener, para cumplir con la ley y ofrecerse con claridad al usuario, únicamente una explicación breve de qué es una cookie y sus funcionalidades y un listado de los tipos de cookies que instala el sitio web, explicando para qué sirve cada uno de ellos. e) Para informar al usuario sobre el uso de cookies que le afectan, el lenguaje empleado debe ser estrictamente técnico y jurídico, aunque ello suponga no adaptarlo a su perfil como público del sitio web. 12. Relaciona los siguientes conceptos sobre Marketing en buscadores con su desarrollo correcto. a) El SEO es el proceso de… → … Diseñar y actualizar tu web para hacer + fácil que te encuentren en los motores de búsqueda. b) La dinámica del SEO consiste en… → … Ser relevante (para que la gente entienda tu negocio), tener un contenido útil y popular y aparecer como tal en los resultados orgánicos de las búsquedas de palabras clave relacionadas con negocio. c) El SEM es el proceso de… → … Crear y difundir mensajes dirigidos a persuadir a tu target y motivarlo para que visiten tu web. d) La dinámica del SEM consiste en… → … Elegir un presupuesto, crear una anuncio, seleccionar las palabras clave y la categoría de tu negocio y pagar al buscador… 13. ¿Cómo se distribuyen los enlaces SEO y SEM en la Página de Resultados del Motor de Búsqueda (Search Engine Results Page, SERP) que se muestra en la imagen? a) SEM únicamente en la zona central (3) / SEO en las zonas superior (1) y derecha (2) b) SEO en las zonas superior (1) y central (3) / SEM únicamente en la zona derecha (2) c) SEO únicamente en la zona central (3) / SEM en las zonas superior (1) y decha (2) d) SEM en las zonas superior (1) y central (3) / SEO únicamente en la zona derecha (2) 14. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las PALABRAS CLAVE en la relación entre Publicidad y Buscadores es ERRÓNEA? a) La dificultad de encontrar las palabras clave adecuadas, que no es nada trivial, radica precisamente en ponerse en el lugar del usuario (de nuevo pensar en la experiencia de usuario) a la hora de generar las palabras clave de nuestros sitios. b) La palabra clave es un vocablo (nunca una frase) que relaciona el anuncio (SEM) o el contenido de un sitio web (SEO) con los términos que buscan los usuarios. c) Las palabras clave son el sistema fundamental de recuperación que se utiliza en la Red. d) Pueden definirse como todos aquellos términos, expresiones, frases, vocablos o locuciones que encarnan un concepto concreto, una idea o una representación de aquello que, en un ámbito preciso del saber, deseamos localizar. 15. De las siguientes, ¿Cuál NO es una diferencia cierta entre el SEM y el PUSH- Marketing? a) En SEM el anunciante paga cuando el consumidor hace clic / En PUSH-Marketing la inversión está comprometida de antemano. b) En SEM el DISEÑO se centra en el desarrollo de palabras clave, títulos y descripciones / En PUSH Marketing en el desarrollo creativo, gráfico y textual. c) En SEM el SEGUIMIENTO se realiza en tiempo real / En PUSH-Marketing mediante teléfono, mail… d) En SEM hay que definir el TARGET, crear y gestionar listados / En PUSH-Marketing se parte de Leads pre-segmentados. 16. Según la información que Google Ads ofrece en sus Preguntas Frecuentes (FAQ) sobre SU COSTE , señala cuál de estas afirmaciones NO se corresponde con el funcionamiento o las condiciones del programa? a) El coste de los clics o las llamadas puede variar en función de varios factores. b) El compromiso de inversión mínima es muy bajo y el tiempo de espera para detener o cancelar la publicación de anuncios es de muy pocos días. c) Solo tendrás que pagar cuando los usuarios interactúen con los anuncios. d) El coste de Google Ads se establece en función del presupuesto que hayas definido